球場成LED大屏掘金重地 虛擬技術(shù)打造戶外廣告視覺盛宴
最新消息，英超聯(lián)賽將從北京時間2019年8月10正式開始。根據(jù)尼爾森體育和英超官方的最新統(tǒng)計，2017/18賽季，中國大陸地區(qū)英超賽事累計收視人數(shù)達(dá)到了2.7億。這個數(shù)字直接影響到球場LED大屏的價值，有人說球場LED大屏廣告是最好的一門生意。
比賽球場見證了戶外廣告的技術(shù)發(fā)展
說起廣告，廣告人肯定認(rèn)為這是現(xiàn)代商業(yè)社會的產(chǎn)物。其實在古代，廣告由來已久。比如在《韓非子》的《外儲說右上》中記載：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?rdquo;說的是宋國有個老板，善釀好酒，他在酒店門口豎起高高的酒旗，招徠顧客。北宋畫家張擇端的在《清明上河圖》中，汴梁城中街頭，商家擺放著多種多樣的標(biāo)牌掛板，有的介紹店名和商品的，有的圖文并茂，有的以詩句對聯(lián)推銷商品。就連古代的賽馬場、蹴鞠賽場都插有旗幟，也是現(xiàn)代廣告的雛形。
《清明上河圖》里招攬顧客的旗子隨處可見
總的來說，古代廣告包括了口頭廣告、旗幟、招牌以及店面裝飾，這些廣告類似于今天的平面廣告，也被認(rèn)為最早期的廣告形式。
隨著歷史的推移，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，戶外廣告的形式多樣，場景細(xì)分更是針對精準(zhǔn)人群。當(dāng)足球比賽開始普及全世界時，廣告商們就嗅到了商機。
不過最初的球場廣告還十分年輕，簡單的架子和噴繪布料，印上品牌商的廣告語就是一塊戶外廣告。最后，演變成鐵藝架子和塑料噴繪板。
靜態(tài)廣告牌
隨著球賽觀看的人數(shù)與日俱增，球場廣告大屏的含金量也越來越高，球場根本無法放下大批量的廣告，于是翻轉(zhuǎn)廣告大屏出現(xiàn)了。
翻轉(zhuǎn)式廣告牌的出現(xiàn)，讓球場廣告投量一下子增長了2倍，另外高端一點的廣告走創(chuàng)意形式的廣告，通過畫面講故事來吸引受眾。
21世紀(jì)，戶外廣告技術(shù)已經(jīng)開始普及LED大屏，球場廣告也不再受到場地限制，可以無限切換廣告畫面，并且承載數(shù)量無上限，如果有需要還能播放動畫效果。
LED廣告屏
因此，從古至今，比賽球場見證了戶外廣告的技術(shù)革新和發(fā)展。
為什么品牌商如此青睞球場LED屏
為什么英超聯(lián)賽被評為商業(yè)價值最高的球賽?一組數(shù)據(jù)告訴你。
1937年的9月16日，英國廣播公司(BBC)通過電視直播了阿森納一線隊和預(yù)備隊的一場比賽，這次直播觸達(dá)了數(shù)以萬計的用戶，讓品牌廣告的投放找到了一個優(yōu)質(zhì)的場景。根據(jù)Statista的統(tǒng)計，目前每年全球的體育營銷投放市場已經(jīng)達(dá)到了660億美元。
數(shù)據(jù)來源：Statista(全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)公司)
2018年ECO氪體與尼爾森體育共同發(fā)布的《世界足球報告中文版》顯示，中國32%的人口對于足球運動感興趣，而18%的人口對于英超聯(lián)賽表現(xiàn)出濃厚興趣?！妒澜缱闱驁蟾嬷形陌妗凤@示，中國32%的人口對于足球運動感興趣。
數(shù)據(jù)來源：世界足球報告中文版
《尼爾森2019品牌影響力報告》中，發(fā)現(xiàn)兩個有意思的數(shù)字：相比其它聯(lián)賽的球迷，英超球迷對廣告商的品牌辨識度高出37%，與此同時，42%關(guān)注到球場廣告的球迷，會選擇購買贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)。
數(shù)據(jù)來源：《尼爾森2019品牌影響力報告》
而在英超官方的最新調(diào)研中，月收入在5900以上的群體占英超受眾的主流。英超的中國球迷，有29.1%的球迷的年收入在中國人口平均年收入的前25%群體中。對于品牌而言，選擇英超意味著更容易觸達(dá)到消費力更強、凈值更高的用戶。
由此，從英超聯(lián)賽的系列數(shù)據(jù)來看，選擇頂級賽事的球場LED屏無疑是品牌商的絕佳之選。
劃時代的虛擬技術(shù) 打造戶外廣告視覺盛宴
前兩年，VR技術(shù)的實現(xiàn)也運用到了戶外廣告上，中超、NBA場等體育賽事中顯眼的品牌logo，而VR技術(shù)潮過后，品牌商發(fā)現(xiàn)國外品牌對于當(dāng)?shù)厝硕詨焊桓信d趣，品牌商想要針對更精準(zhǔn)的細(xì)分，于是最新的技術(shù)出現(xiàn)了。
虛擬廣告在球場的應(yīng)用案例
由英國科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研發(fā)的DBR(訂制轉(zhuǎn)播)技術(shù)，其內(nèi)容更豐富，看起來更黑科技。這項技術(shù)的核心內(nèi)容就是在數(shù)字轉(zhuǎn)播信號里插入虛擬廣告圖像，在不影響現(xiàn)場廣告的情況下實現(xiàn)不同地區(qū)看到不同內(nèi)容的效果。
德甲虛擬廣告原理：左上為實際球場畫面
去年2月26日，多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲聯(lián)賽如期舉行，這是拉加代爾體育與Supponor首次在真實的德甲比賽中進行虛擬廣告公開信號測試。90分鐘的比賽里，多特蒙德的幾十家贊助商品牌，通過德文、英文、中文、日文等十幾種語言的個性化的虛擬廣告內(nèi)容，向上百個國家和地區(qū)成功進行了推送，其中包括3家中國本土品牌。
DBR(訂制轉(zhuǎn)播)技術(shù)的實現(xiàn)，一方面增加了廣告宣傳的精準(zhǔn)度;另一方面，想要在全球范圍內(nèi)提升市場品牌，也可以在不同地區(qū)分別投放不同的廣告內(nèi)容。舉個例子：如果你在家里正在觀看英超聯(lián)賽，而你的坐標(biāo)定位湖南長沙，那么比賽場上的廣告牌或許會出現(xiàn)“新一線省會，老味道長沙。”這樣大大的拉近了廣告與觀眾的距離，也更精準(zhǔn)的擴大品牌影響力。
根據(jù)Supponor公司提供的公開數(shù)據(jù)：平均每個投放廣告的企業(yè)其收益/支出性價比提升30%。這么好的技術(shù)應(yīng)用在球場的廣告牌上，不管是對廣告主還是品牌商來說都是一個史無前例的突破。未來，科技日新月異發(fā)展，球場邊上的廣告牌也隨之變化，從直觀的廣告牌到LED大屏，再到如今的DBR技術(shù)，正說明了戶外廣告的技術(shù)升級結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的方式充滿著無限可能。
